天猫双11行业战报来了！

今年11月1-11日，天猫双11全球狂欢季将在此期间进行，2022年全球实时交易额将达到3723亿元！

新产品、新场景、新体验，让十二年前的天猫双11释放出新的增长潜力。

2022天猫双11微电影《我的手机如何》

上亿的服装品牌有69个，

工业带状工厂加速向品牌化转变。

11月1-11日狂欢季期间，天猫双11共有69个服装品牌，销售额达数亿元。乌布拉斯、巴纳纳因、德尔-马丁斯等时尚服饰品牌内衣品牌，以及COS服饰、鞋类品牌等强势爆发，成交额均突破亿元。

随着疾病的爆发，人们更加热爱生活，关注健康，享受美好，体验新事物成为潮流。在天猫双11亿万品牌中，户外品牌23个。

天猫双11成为工厂型商品向品牌型商品转变的最佳推动力。在淘宝上有281个产地，45000个中小商家参与其中，带来了250万件常熟羽绒服，600万条增城牛仔裤，1亿双诸暨袜子……广州女装、泉州男装、温州鞋靴等名列前茅。

11月1日卖爆后，商家们都在忙着发货和补货。阿里巴巴旗下的新制造平台犀牛智造工厂今年首次参加双11，与六只兔子，Herownwords，棉先生等品牌联手，尝试先售后产的模式，真正实现了零库存。

淘宝网直播为服装企业发展提供了新的动力。双11期间，61个服饰品牌的网购交易额突破100,000元，阿迪达斯和波司登的网购交易额都达到了历史最高水平，其中，阿迪达斯和波司登的网购交易额都达到了10亿元。

日新月异的国内美妆，

小奥汀、科洛基等都在破亿。

今年天猫双11，中国市场上最大的美妆品牌全包，给出比免税店还便宜的优惠力度，引来尾款蜂拥。11月11日零时，雅诗兰黛成为天猫上首个销售20亿美妆产品的品牌旗舰店。小棕瓶眼霜累计销量突破百万件，成为网购中销量最高的眼霜。继韩国品牌Whoo之后，天气丹花献礼盒累计销售额突破10亿，成为网络上销量最高的单品！

国内化妆品也迎来了一个黄金时期，天猫双11爆发增长新品牌。11月11日1点08分，小奥汀的销售额突破亿元；11点20分，colorkey的销售额达到1亿元，较去年同期增长400%。十一点三十分，完美日记的销售额已经突破5亿，成为天猫上彩妆产品销量的TOP1。截至11月1日下午1点40分，西子花店的销售额已经超过4亿元人民币。

深夜，天猫双11，吃货们聚集街头。一个小时能卖出一亿杯咖啡，三千万碗方便快餐，三千九百万斤大米，一千二百九十万斤茶叶，一千四百万瓶葡萄酒，三百三十万只小龙虾，一百三十万只海参，四百五万只大闸蟹。

订单数量的激增也推动了新品牌的快速成长。截至11月11日44分，三顿半成交额突破1亿元，ChaLi旗舰店营业时间超去年全年，空刻旗舰店超去年全年，简爱旗舰店超去年全年…

母亲产业的消费数据，反映了本届母亲育儿观的变化：不单注重学习，更注重孩子的体形和长相。去年天猫双11期间，跳绳的孩子们在6小时内就卖了10万只，而蹦床则在9小时内卖了9万只。与此同时，儿童乳液/乳霜成为增长最快的品类之一，销售额增长800%。

自私自利思想的盛行，也带来了新的消费倾向。怀孕期间护肤、彩妆大热，妈妈们不仅关注宝宝，更重视自己的形象管理，针对孕期美容需求，推出多种新型防孕纹护肤产品，孕期女性的腹膜、唇部护理、足部护肤、塑身衣等，都在成倍增长。

一小时内，三百十三个品牌的小家电。

销售比去年增加1000%

苹果、华为、美的、海尔、格力、小米、戴森等70多个家用电器品牌的3C品牌，11月1日至11日在天猫双11上共成交逾亿元。消费者以国货为主，家电行业3C市场成交金额上亿，国货成交超过8成。

在11月11号之前的一个小时里，小家电行业持续爆发，313个小家电品牌的成交额比去年增加了1000%以上，其中云鲸入驻天猫一年内成交额增长了2000%，增幅惊人。与此同时，添可、火鸡、由利等新品牌也成为业界的TOP1。

消费者在天猫双11上购买新产品已成为新的消费习惯。从11月11日刚开始的几个小时内，新品类的小家电香熏机、餐具消毒机、商业洗碗机、洗地机销量同比增长1000%。此外，手机新机iPhone12，华为Mate40，一加8T系列在双11新机成交排行榜中占据了前十位。

淘宝网直播、3D场景购物等新技术全面普及，各品牌实现了新成长。11月1日凌晨1点，华为、海尔、美的等7个品牌在淘宝直播平台上的成交额已达1亿元。此外，3D场景购买技术全面覆盖120个家电品牌，海尔、西门子等3D样板间1:1场景复刻线下体验店，实现了用户浏览量同比增长180%。