2020年，“得物”依旧要靠炒鞋撑起半边天？

2020年第一天，国内知名球鞋转卖平台“毒”正式宣布更名为“得物”。用户仔细阅读后会发现：其实并没有改名（手动狗头）。

不过，通过更名为“得物”，用户对APP的业务范围有了更清晰的认识，尤其是对于之前不知道什么是“毒”的用户来说。

得物App官方介绍也表示，全新的品牌名称“得物”更加清晰、具有指向性，大大降低了与新用户的沟通成本。这次仅限于品牌升级，业务层面的定位方向和服务>等没有调整，依然是潮电商和潮社区两大品类。

也就是说，2020年，“德武”还要靠炒鞋撑起半边天？

更名意义深远

“毒”变成“毒”。虽然一个字变成了两个字，但两者的发音高度相关，最大限度地降低了用户的记忆成本，降低了接受门槛。

新用户第一次看到“毒”时，对其提供的服务模糊不清得物运动户外类入驻，而“得物”的名字也再次强化了APP的产品属性，为外界带来更清晰的品牌认知。

使用新名称后，联想官方不难产生从鞋业领域扩张的野心。

官方还表示，“得物”正在持续引入头部运动时尚品牌入驻，罗志祥、汪峰、陈赫等明星将在得物APP发布主打品牌。

同时，“得物”弱化了电商属性，似乎更强调内容，以此引导用户种草，进而将流量引流至电商平台。

具体来说，《得武》的界面也和男版小红书颇为相似。APP首页底部标签分为获取、购买和服务三个部分。其中，“得物”标签为内容信息流，“购物”为电商，“服务”为原球鞋交易、鉴定等内容。

不难发现，《得武》未来将在内容上寻求新的突破。

炒鞋，2020到冬天

品牌升级、扩大原有范围的真正原因，或许是昔日的炒鞋不再那么红火了。

数据显示，截至2019年8月得物运动户外类入驻，毒APP注册拥有1亿用户，DAU约800万。其目前估值超过10亿美元。在球鞋交易领域处于领先地位。毒”大。

但在过去的一年里，随着“炒鞋”的火热，争议也随之而来。比如得物APP平台的假冒产品问题，高额的鉴定佣金被质疑，更严的监管一直困扰着平台。去年，它饱受保守评估事故、“暗箱操作”等负面新闻的困扰，名声不稳。

最重要的是，大环境不容乐观。

2019年，炒鞋逐渐被证明是一场人为的“割韭菜”游戏。人民日报带头呼吁“鞋不炒”，年末NBA爆出负面消息。上阴影。

随着市场降温，“炒鞋年入百万”的神话已经破灭。多名“炮灰”卖家退出鞋业，多起“炒鞋”交易被曝光。看到真相的买家也开始冷静下来。为一双限量版球鞋砸重金的疯狂“烧钱”行为越来越少。

“得雾”知道“炒鞋”的冬天已经到来，它还会在这里呆很久。2020年很难看到它的“翻身”。

此外，“得物”还有好赞、快得、有货飞碟等竞争对手，以测评机构+电商平台的形式野蛮生长。在内忧外患中的“得物”不得不开始思考2020年新的业务增长点。

改名就意味着自我洗牌，不妨期待2020年能“毒”新生的“得东西”。